Kappa与Acne Studio联名：老牌运动品牌的潮流突围
意大利运动品牌Kappa近日携手瑞典时尚品牌Acne Studio推出联名系列，涵盖服饰、鞋履等多品类，并邀请英国音乐人Tricky助阵广告片。这已是Kappa继与Palace合作后的又一重磅联名。
辉煌历史与市场困境
“背靠背”logo曾风靡中国：2002年进入中国市场后，Kappa凭借独特设计一度创下42.6亿元年销售额，毛利率高达60%。
但2010年后，随着耐克、阿迪达斯等国际巨头和国潮品牌的崛起，Kappa逐渐失去竞争优势。库存危机和过度依赖批发商的经营模式更使其陷入长期困境。
转型之路的成败
2017年聘请李宁前高管张志勇后，Kappa转向”类直营”模式，但三年冲击50亿元营收的目标未能实现。2024年财报显示，其半年营收同比下跌3.5%至7.49亿元。
爆款缺失的焦虑
“Kappa一直没能造出自己的爆款”：分析师指出，相比阿迪达斯的Samba等爆款，Kappa鞋类产品仅占总营收不到20%。虽然尝试通过明星代言、电竞赞助等方式吸引年轻人，但收效有限。
错失的童装机遇
2022年出售Kappa Kids业务被业内视为重大失误。该业务被出售前年增长达36%，而如今运动童装已成为安踏等品牌的重要增长点。
未来之路
专家建议Kappa应聚焦1-2个垂直领域打造核心产品，而非盲目跟风全品类。在未建立真正品牌护城河前，频繁联名难以带来持续增长。